Mudança de paradigma nas feiras de equipamentos agrícolas na Europa

Os grandes fabricantes de equipamentos agrícolas, incluindo nomes como John Deere, Case New Holland, Grupo SDF e Grupo AGCO, encontram-se num momento de reavaliação em relação à sua participação em feiras estáticas na Europa. Esta mudança tem sido notória, especialmente após os desafios impostos pela pandemia de Covid-19. O elevado custo envolvido na organização e logística das feiras estáticas, combinado com a percepção de retorno decrescente sobre esse investimento, está a levar estas empresas a procurar alternativas mais eficientes.

Preferência por eventos próprios e feiras demonstrativas

Observa-se uma preferência crescente por parte destes grandes fabricantes em direcionar os seus esforços para eventos próprios e feiras de demonstração. Ao invés de participar em exposições tradicionais, estas marcas de referência estão a optar por apresentações mais personalizadas, onde podem conectar-se diretamente com um público selecionado. Esta estratégia visa destacar as suas máquinas em operação, proporcionando uma experiência mais envolvente e direcionada, sem a "competição" direta presente em feiras estáticas convencionais. O objetivo é minimizar o "ruído" da concorrência e maximizar o impacto das demonstrações em cenários reais, muitas vezes preferindo qualidade sobre quantidade.

Impactos e adaptações no cenário das feiras estáticas na Europa

O SIMA Paris, enfrentando a falta de adesão dos grandes construtores, tomou a decisão de cancelar a sua edição de 2024. Este movimento indica os desafios enfrentados pelas feiras estáticas tradicionais. Além disso, ao planear uma edição diferente em 2026 com a expansão para a área de técnicas agrícolas, o SIMA procura uma abordagem adaptativa para atrair novamente a participação relevante. Estas decisões de cancelamento e reestruturação destacam a necessidade de ajustes contínuos para manter a relevância e atratividade das feiras estáticas no cenário atual. Outro exemplo, a ausência dos principais fabricantes na EIMA em 2022 resultou numa falta percebida de novidades no evento. Isto realça a importância da presença das marcas líderes para manter o interesse e a relevância das feiras estáticas. Nos próximos dias (de 13 a 17 de fevereiro de 2024) irá ocorrer o mesmo na FIMA em Saragoça. As ausências serão imensas e a feira continuará a perder relevância a nível internacional.

O Portal Comércio Máquinas está alinhado com esta mudança de paradigma, reconhecendo que a abordagem por meio de eventos próprios ou feiras de demonstração é, muitas vezes, claramente mais eficaz. O foco em serviços audiovisuais que ganham valor com a presença das máquinas em operação em ambientes reais destaca-se como uma estratégia que não apenas economiza custos, mas também aumenta o impacto junto dos agricultores profissionais e outros públicos-alvo. Esta evolução no cenário das feiras estáticas reflete mudanças nas estratégias das empresas, e também aponta para uma necessidade contínua de adaptação para responder às exigências do mercado em constante mudança.