Doosan Bobcat expande a sua estratégia de marca global apostando em equipamentos para relvados

A Doosan Bobcat expandiu a sua estratégia de marca global ao anunciar que o seu equipamento de renovação de relvados Ryan será rebatizado para apresentar a imagem comercial Bobcat em 2024.

75 anos de tradição

O equipamento Ryan juntou-se ao portfólio da Doosan Bobcat em 2020, após a aquisição dos cortadores de relva Bobcat e das marcas Steiner e Ryan da Schiller Grounds Care. A Ryan fabrica equipamento fiável de renovação de relvados há mais de 75 anos e tem uma gama de produtos única que inclui arejadores, cortadores de relva, escarificadores, niveladoras rotativas, semeadores e outros produtos especializados para profissionais de paisagismo e tratamento de terrenos numa variedade de indústrias, incluindo golfe, relvado desportivo, paisagismo e aluguer.

Foco de marca otimizado

Na sequência do sucesso da empresa em novas linhas de produtos, tais como cortadores de relva, tratores compactos e equipamento de manutenção de terrenos, a Bobcat otimizou a sua abordagem de marca para reforçar o valor global da marca, o reconhecimento do mercado e a recordação do consumidor de todas as ofertas de produtos. A transição tem como objetivo criar uma experiência coesa para o cliente e expandir a presença da organização, tornando a marca mais acessível a mais clientes em mais locais.

“A Bobcat é um nome reconhecido há décadas, conhecido pela sua força e versatilidade. Orgulhamo-nos de expandir a marca para novas categorias de produtos, de modo a podermos ajudar mais pessoas a alcançar mais”, afirmou Scott Park, Diretor Executivo da Doosan Bobcat.

No início deste ano, a Doosan Bobcat anunciou que as suas marcas Doosan Industrial Vehicle e Doosan Portable Power passariam a fazer parte do portfólio de produtos Bobcat na Europa, Médio Oriente, África e mercados aplicáveis em todo o mundo em 2024.

“A marca Bobcat registou um crescimento significativo nos últimos anos e reconhecemos o potencial de expansão da marca de uma forma ousada e inovadora, introduzindo-a em novas categorias de produtos e aumentando o seu potencial sob o mesmo teto”, afirmou Jeongwon Park, vice-presidente de marketing e desenvolvimento de canais da Bobcat EMEA.

Com esta identidade renovada, as linhas de produtos Ryan sofrerão alterações estéticas e de design em linha com a atual imagem de marca Bobcat. O equipamento de renovação de relvados é produzido na fábrica da Doosan Bobcat em Johnson Creek (Wisconsin, EUA) e continuará a ser fabricado nessa fábrica após a transição da marca.

Espera-se que o equipamento Ryan da marca Bobcat, juntamente com a sua nova marca de movimentação de cargas e energia portátil, esteja disponível para compra pelos clientes através da extensa rede global de concessionários da Doosan Bobcat em 2024. A Bobcat e estas linhas de produtos com nova marca continuarão a fazer parte do extenso portfólio do Grupo Doosan.